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Campagnes de communication

2013 Verso-recto


« Ce n’est pas parce que ma maladie ne se voit pas que je ne souffre pas » témoigne Bertille, 27 ans, atteinte de rectocolite hémorragique depuis 7 ans.

En France, environ 60 000 personnes sont touchées par la rectocolite hémorragique (RCH), une Maladie Inflammatoire Chronique de l’Intestin (MICI) hautement handicapante au quotidien. Or, cette maladie est peu connue. D’après l’étude Ifop menée pour la journée mondiale des MICI le 19 mai, seul 1 Français sur 5 a déjà entendu parler de la RCH et sait globalement en quoi elle consiste.

 

 

Pour faire connaître et reconnaître cette maladie taboue dont on ne guérit pas, l’Association François Aupetit (afa vaincre les mici) - en partenariat avec AbbVie - lance en 2013 pour la première fois une campagne de sensibilisation dédiée à la RCH auprès du grand public et des professionnels de santé : « Ils dévoilent leur recto… ».

Pour révéler le côté visible/invisible de la maladie et interpeller de manière originale, glamour et esthétique, 7 jeunes malades se sont prêtés au jeu de la photographie. Relayé sur le site web de la campagne www.leur-recto.fr, l’objectif est de sensibiliser l’entourage des malades mais aussi leurs amis, les médecins et le grand public pour mieux faire comprendre les difficultés de vivre au quotidien avec une RECTO(colite hémorragique).

 

« Ils dévoilent leur recto… » pour faire connaître et reconnaître la rectocolite hémorragique

Séduction, sensualité, esthétisme sont les maîtres mots de la nouvelle campagne de l’afa sur la rectocolite hémorragique. Sept photographies en noir et blanc de jeunes malades révèlent au grand public l’invisibilité de la maladie. En cliquant sur chaque visuel, l’autre côté apparaît, en couleur cette fois, montrant la réalité de la rectocolite hémorragique avec les mots des malades qui dénoncent les maux provoqués par leur « recto ». L’idée de cette campagne est de lever le voile sur le handicap que la rectocolite hémorragique provoque au quotidien chez les malades, même s’il ne se voit pas. On peut être jeune, séduisant, paraître en bonne santé, et pourtant souffrir d’un handicap invisible.

Qu’est-ce que la rectocolite hémorragique, quels sont les symptômes, comment se diagnostique la maladie, et quel est son suivi ? Le site dédié à la campagne répond également à ces questions à travers des témoignages-vidéos de deux jeunes femmes, Bertille (27 ans) et Auriane (29 ans), et du Professeur Philippe Marteau, gastroentérologue à l’hôpital Lariboisière à Paris.

Afin d’aider les malades à mieux vivre avec la RCH et accompagner les gastro-entérologues dans la prise en charge de la maladie, l’afa met à disposition des malades « MA RECTOcolite Hémorragique » qui est un véritable guide d’accompagnement pratique, visuel  et complet destiné aux patients.





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